О май джой!

Перед агентством стояла задача разработать позиционирование, креативную идею и дизайн материалов рекламной кампании для нового мороженого Frudoza Joy. Кампания запуска проходила в два этапа.

Проект: рекламная кампания, принт, наружная реклама, видео

Предыстория:
В конце 2019 года с целью расширить аудиторию и поддержать интерес к бренду в зимний период Frudoza порадовала любителей мороженого любопытной новинкой. Линейку пополнил новаторский для беларуского рынка продукт — сливочное эскимо со вкусом греческого йогурта и джемом внутри, клубничным и абрикосовым, под звонким именем Frudoza Joy.

Коммуникационные задачи первого этапа (ноябрь-декабрь 2019):
Анонсировать новый продукт, донести преимущества
Чтобы акцентировать трехслойную суть новинки: морожко со вкусом йогурта + джем + глазурь, генеральный слоган бренда Frudoza «Сочная порция счастья» адаптируется. А задачу представления продукта и формирования имиджа решает упаковка — авторская иллюстрация задает тон и вызывает нужные ассоциации. Идея полета и средиземноморский пейзаж настраивают на беззаботность и удовольствие. Пастельная цветовая гамма обещает настоящую нежность внутри.

Каналы:
Плакаты в ВУЗах
Видео-анимации (интернет + SMM)

Коммуникационные здачи второго этапа (май 2020):
Усилить эмоциональную связь с аудиторией, укрепить лояльность
Широкая улыбка из обновленного лого FRU:DOZA материализуется и озаряет живые лица. Фраза «О май джой!», вдохновленная мемом OMG, в расшифровке «Oh My God!», — это и про наслаждение вкусом, и про название Joy, и про месяц май. А с помощью хэштэга #omyjoy бренду легко начать общаться онлайн.

Каналы:
Наружная реклама
Светодиодные экраны с анимацией
Мегаборд в аквапарке «Лебяжий»